Acelera la activación de contenido con Content Hub y Content Supply Chain en Experience Manager Assets

El volumen de contenido sigue creciendo, especialmente con la adopción creciente de la inteligencia artificial generativa por parte de muchas organizaciones. A medida que el contenido se distribuye a través de múltiples canales, equipos, agencias y socios, las empresas requieren métodos más eficientes de colaboración y gobernanza sin comprometer la velocidad del proceso.

Las organizaciones se enfrentan a diversos desafíos al activar activos digitales a gran escala, como los silos de contenido, la falta de gobernanza y los procesos manuales. Por ejemplo, la búsqueda de los activos adecuados para una campaña puede tomar varios días, pasando por múltiples sistemas y requiriendo largos procesos de revisión y aprobación. Por lo tanto, una solución de gestión de activos digitales (DAM) se ha vuelto esencial para unificar activos, asegurar la gobernanza, potenciar la colaboración y escalar los esfuerzos de personalización.

Adobe Experience Manager Assets: La Solución Integral

Adobe Experience Manager Assets, una DAM nativa en la nube, utiliza las capacidades de la inteligencia artificial generativa para ayudar a los equipos a superar estos desafíos y entregar contenido más impactante de manera más rápida. Las organizaciones tienen acceso a sus activos a través de un portal intuitivo, lo que permite que el contenido sea buscable, gestionado, organizado y gobernado según las políticas de la marca y las directrices regulatorias.

Descubre Content Hub

Las empresas necesitan encontrar y utilizar contenido aprobado por la marca fácilmente a través de equipos, sistemas, socios y agencias para facilitar el trabajo subsecuente. Content Hub, un portal de distribución intuitivo dentro de Experience Manager Assets, permite a los equipos descubrir rápidamente activos aprobados para reutilización o inspiración y activar contenido en todos los canales de distribución de la organización.

Usuarios no creativos pueden generar variaciones de contenido para actividades posteriores utilizando Adobe Express y Adobe Firefly, disminuyendo la dependencia de los equipos creativos y agencias. Las variaciones se guardan en el DAM, lo que inicia los flujos de gobernanza y gestión.

Consistencia de Marca

Todo el contenido en Content Hub se crea y activa con consistencia y cumplimiento de la marca en todos los puntos de contacto. Esto facilita la escalabilidad del contenido sin preocuparse por el uso de activos no aprobados o sin licencia, que pueden tener importantes implicaciones legales y riesgos.

Al remezclar activos mediante la integración con Adobe Express, las guías de marca con controles integrados aseguran que las variaciones sean conformes. La recuperación de activos no se limita a los equipos creativos y de marketing; equipos internos y socios externos también pueden acceder a los activos aprobados por la marca. Por ejemplo, el equipo de ventas puede utilizar estos activos y crear variaciones para diseñar presentaciones adaptadas a clientes específicos. De igual manera, el equipo de recursos humanos puede usar activos aprobados para crear contenido de reclutamiento para un evento de contratación universitaria próximo.

Eficiencia

Content Hub ofrece una experiencia de búsqueda poderosa para cualquier tipo de usuario, proporcionando acceso instantáneo a activos aprobados por la marca. Simplifica el proceso de creación y distribución de contenido, reduciendo el tiempo y esfuerzo requeridos para gestionar el flujo de encontrar, gestionar y compartir activos en toda la empresa.

Por ejemplo, una gran empresa puede gestionar múltiples marcas dentro de una organización. Estas marcas necesitan acceso a activos aprobados para cada una de sus campañas. Con Content Hub, múltiples marcas pueden gestionar activos en un solo lugar. La integración de Content Hub con Adobe Express, potenciada por las capacidades de IA generativa de Adobe Firefly, permite a los especialistas en marketing reutilizar contenido aprobado, hacer ediciones sencillas en el contenido, generar variaciones para esfuerzos de personalización o localización y guardar las variaciones actualizadas en el DAM para las aprobaciones correspondientes.

Activación

Content Hub facilita la distribución de activos aprobados a equipos, agencias y sistemas, haciendo más sencillo para los usuarios encontrar y activar contenido en canales web, móviles y de aplicaciones. Por ejemplo, agencias externas aprobadas pueden acceder a Content Hub para desarrollar contenido para una campaña, o un revendedor puede encontrar activos aprobados para crear la promoción digital de su catálogo de verano. Una vez entregado el contenido, Content Hub presenta métricas de uso en un panel de control fácil de usar, lo que permite a las empresas obtener los conocimientos necesarios para tomar decisiones informadas sobre programas y campañas.

Beneficios de Content Supply Chain

Integrar Content Hub con Content Supply Chain ofrece aún más ventajas para la gestión de contenido. Content Supply Chain optimiza cada etapa del ciclo de vida del contenido, desde la creación hasta la distribución. Esto permite a las organizaciones:

• Automatizar Procesos: Reducir la carga manual y minimizar errores mediante la automatización de tareas repetitivas.
• Mejorar la Colaboración: Facilitar la cooperación entre equipos distribuidos geográficamente, asegurando que todos trabajen con las versiones más recientes de los activos.
• Aumentar la Visibilidad: Proporcionar una visión integral del flujo de trabajo del contenido, permitiendo una mejor gestión y planificación de recursos.
• Acelerar el Tiempo de Comercialización: Reducir el tiempo necesario para llevar el contenido desde la concepción hasta la publicación, acelerando las campañas y respuestas al mercado.

Empieza con Content Hub y Content Supply Chain en Experience Manager Assets

Content Hub en Experience Manager Assets permite encontrar fácilmente contenido de marca y proporciona inspiración al mostrar los activos más valiosos a través de un portal intuitivo. Amplía significativamente el consumo de contenido en toda la empresa, acelera el tiempo de activación y simplifica la remezcla de contenido en variaciones con la gobernanza adecuada. Los equipos obtienen la velocidad y la escala que necesitan para controlar estratégicamente sus activos digitales, desde la creación inicial hasta la activación, con Experience Manager Assets.

Shelly Chiang se enfoca en la estrategia de productos de Experience Manager Assets para IA generativa y experiencias inmersivas, aportando creatividad y personalización a escala, todo dentro del DAM. Antes de su tiempo en Adobe, lideró la estrategia de comercialización en el espacio de automatización de código bajo y análisis digital. Está apasionada por conectar a los clientes con información que proporciona mejores experiencias.